Vývoj a príklad sociálnej reklamy v Rusku

Vznik a následne vývojsociálna reklama na trhu s informáciami v Rusku bola určená významnými kauzálnymi faktormi. Každý príklad sociálnej reklamy, ktorý je uvedený nižšie, hovorí o mnohých udalostiach, ku ktorým došlo v Ruskej federácii. V roku 1992 tu boli videoklipy "Bees", "Call your rodičia" (I. Burenkov, agentúra "Domino"). Pretrhnutie sociálnych väzieb, hospodárske a politické krízy v Rusku, rýchly rozvoj trestnej činnosti vedú k demoralizácii spoločnosti, vytvárajú nový systém vzťahov založený na prednosti hodnôt majetku. Verejná neistota obyvateľov Ruska, nedostatok podpory zo samotného štátu a verejných systémov spôsobili zhoršenie existujúcich problémov a vznik ďalšieho - sociálneho. Bolo zjavne potrebné zmeniť verejnú politiku. Nástrojom tejto politiky bola sociálna reklama.

Ako vznikla sociálna reklama?

V Rusku, sociálna reklama ako druhinformačné a reklamné aktivity existujú už viac ako desať rokov v krajinách Západu - viac ako sto rokov. V roku 1993 vznikla v Ruskej federácii takzvaná reklamná rada, ktorá zahŕňala reklamné spoločnosti, masmédiá (Komsomolskaja Pravda, Trud - tlačové médiá, NTV, Ostankino, TV, Radio Rossii, Európa plus "," Mayak "̶ rozhlasové stanice) a niektoré verejné organizácie - Nadácia Moskva Milosť a zdravie a mnoho ďalších. Účelom vytvorenia tejto rady je vytvoriť jediný reklamný produkt na problémy spoločnosti. Jej členovia vyvíjajú príklady spoločenských podujatí pre tlačové médiá, produkujú zvukové a videoklipy. Základná pozícia Rady je založená na odmietnutí umiestniť svoju značku na reklamný výrobok.

Ako to vyzerá

Sociálna reklama, príklady textov Rady:

• Rodinné vzťahy v sekcii "Deti-rodičia". Príklad sociálnej reklamy (text) v tejto časti: "Vyrastali a zabudli na svojich rodičov.
• Rodinné vzťahy v sekcii "Deti v rodine": "Ak chcete pestovať kvetinu, potrebujete veľa energie." Deti nie sú kvety a dávajú im viac lásky. "
• Postoj k životu: "Sú to včely, život rozhodol pre nich všetko, ale budujeme vlastné životy." Nebojte sa zmeniť. "

Činnosti reklamnej rady

Členovia Rady pravidelne udržiavajú tematikutlačová konferencia, ktorú organizuje umiestnením informačných materiálov v iných médiách, sa konajú najrôznejšie prezentácie, výlety. Zúčastňuje sa špeciálne školenia pre sociálnych pracovníkov v rámci výskumných projektov sociálnych, vykonáva všetku možnú podporu na vytvorenie mimovládne organizácie, združenia, kluby sú aktívne zapojené do zábavných dňoch: Detský deň, Donor Day TB Day, Deň zdravia životný štýl, a tak ďalej. d. V mnohých ruských neziskových organizácií vznikli a press-servisné práce. V sociálnej a ekologickej únii vznikla tlačová služba v roku 1999. Účelom vytvorenia bolo šírenie environmentálnych a sociálnych informácií v médiách. Podkladom pre začatie svojej činnosti, je poslať spravodajcu o existencii a činnosti Únie, teraz stlačte tlačidlo doprava funguje na niekoľkých frontoch. Pracovníci pripraviť a rozoslať tlačové správy o činnosti orgánov v otázkach ochrany životného prostredia, na základe úspechov v oblasti ochrany životného prostredia, o inovatívnych technológií, ekologickej legislatívy a ďalšie. SEU má jedinečnú databázu o otázkach životného prostredia, ktoré pochádzajú z viac než 250 členov únie. Výsledkom je, že tlačová služba Európskej únie sa neustále otočenie asi 130 ruských i zahraničných médií. Významným krokom bol vznik v ruskej agentúry pre sociálne informácie. Ruské úrady a médiá sa obrátia na svoje služby. Vzhľadom k tomu, vzhľad agentúry v živote spoločnosti je teraz možné nájsť na každom kroku príklad sociálnej reklamy (a to ako vo verejnej doprave av ďalších preplnených miestach).

Legislatívna regulácia sociálnej reklamy

V Rusku, existencia sociálnej reklamyzákonom. Článok 10 federálneho zákona "o reklame" z roku 2006 hovorí, že sociálna reklama je zameraná na štátne a verejné záujmy a sleduje charitatívne účely. Legislatívna regulácia činnosti sociálnej reklamy hovorí
vytvorenie profesionálnej spoločnosti, ktoráprodukuje sociálne produkty a podporuje zvyšovanie záujmu obyvateľstva o významné sociálne problémy. Príkladom sociálnej reklamy na zvýšenie záujmu obyvateľstva je vznik kategórie "sociálnej reklamy" v pomerne významných reklamných súťažiach v Rusku: Festivalu mládežníckej inzercie, reklamný festival v Nižnom Novgorode atď.

Sociálna reklama, príklady, jej vnímanie

Výsledky sociologického prieskumu, ktorýsa konala v roku 2000 v Novosibirsku (podieľa 60 respondentov) preukázať, videá na ACE a postoje rodičov a detí ( "Call svojich rodičov") bol menovaný nízka znalosť sociálnej reklamy (25%), na príklade sociálnej reklamy. Ďalej respondenti pripomenul rôzne stretnutia na tému drogovej závislosti, AIDS, rozhlasového a televízneho vysielania. Vyjadrili pozitívny postoj k sociálnej reklame v 65% prípadov. 20% nevidel veľa použitie v reklame, a iba 15% si myslí, táto reklama je nutnosťou pri tvorbe sociálnej mienky.

Sociálne problémy ako téma alebo príklad sociálnej reklamy

Všetky sociálne problémy, ktoré treba riešiťspomenúť prostredníctvom oznámenia o verejnej službe, rozhovor publikum sa rozdelí takým spôsobom, že nie je možné určiť prioritné otázky. Takže prieskum vyústil do týchto výsledkov:

• problém drogovej závislosti a alkoholizmu (to je jediný problém, ktorý predstavujú respondenti v prvom rade dôležitosť - 65%);
• problém HIV-AIDS;
• ochrana materstva a detstva;
• ochrana životného prostredia;
• vytvorenie národnej myšlienky.

Tak, najlepšie príklady sociálnej reklamyV Rusku - sú tie, ktoré sú určené na papieri, v podobe plagátov alebo iných možností a dať na verejné divadla na verejných miestach, teda miest najväčší zápchy ľudí.